The American Express Stadium (Falmer), Signal Iduna Park (Westfalen), Emirates (Ashburton Grove), Etihad (City of Manchester Stadium)…
Sve više klubova monetizira imena svojih kultnih stadiona u neprekidnoj borbi u stvaranju profita. Tradicija, identitet i zajednička povijest sve više su podložne isključivo komercijalnim kriterijima.
Jedan od nedavnih primjera je i bremenski Werder, koji je prodao komercijalna prava za imenovanje svog stadiona. Tako je Weserstadion postao Wohninvest Weserstadion, a Werderovi navijači nisu trošili vrijeme ne bi li iskazali svoje nezadovoljstvo novim potezom komercijalizacije djela njihovog identiteta.
Die Ostkurve mit einer kleinen Aktion gegen #Wohninvest. Vor der Kurve (rechts hinter‘m Tor) „Keine Sicht für Wohninvest“, dazu vor der Loge (links) ein schwarzer Vorhang! Scheiß Wohninvest. #Werder #svwscp pic.twitter.com/hyvTlX674x
— Nur der SVW! (@nurdersvw_de) December 8, 2019
Navijači na istočnoj tribini pronašli su kreativan način da pošalju svoju poruku; velikim crnim transparentom su istovremeno blokirali pogled investitorima i rekli što misle o čitavoj priči. Na drugom transparentu (iza gola) pisala je i poruka: “Bez pogleda za Wohninvest”.
Međutim, čitava priča ima i dodatnu dimenziju; Werderovi navijači nisu oduševljeni zbog prodaje prava imenovanja stadiona, ali posebno se protive prodaji upravi Wohninvestu. Naime, korporacija, koja specijalizira u kupoprodaji nekretnina, je notorna po svom nemilosrdnom poslovnom modelu koji doprinosi povećanju gentrifikacije u svakom gradu u kojem je prisutan.
Wohninvest tako uglavnom kupuje nekretnine i onda ih preprodaje po puno većim cijenama te time iz čitavih kvartova tjera srednju i nižu klasu u korist financijske elite.
Gegen den modernen Fußball.
“WohnInvest play a major role in transforming the socio-economic status of neighborhoods, and are responsible for pushing entire groups out.”
“In a place where a single mom with two children used to live, there’s now a young banker that earns a lot of money.” 6/11
— Felix Tamsut (@ftamsut) June 11, 2019
